按照國際通行标準，當人均GDP達到5000美元，體育産業會呈現“井噴”态勢，目前中國人均GDP已到8000多美元的水平，但人均體育消費隻相當於(yú)全球平均水平的十分之一，随著(zhe)消費從生存型向發展型轉變，未來體育消費潛力将更大程度釋放。

       體育産(chǎn)業政策暖風勁吹，一大批體育創(chuàng)業公司将迎來利好。

       1月25日，國家發改委等部門聯合印發《山地戶外運動産(chǎn)業發展規劃》、《水上運動産(chǎn)業發展規劃》、《航空運動産(chǎn)業發展規劃》。規劃提出，到2020年，山地戶外運動産(chǎn)業規模達(dá)4000億元，水上運動産(chǎn)業規模達(dá)3000億元，航空運動産(chǎn)業規模達(dá)2000億元。

       三大規劃所提的産(chǎn)業總規模累計達9000億元。梳理發現，規劃均提到加強相關領域的運動基礎(chǔ)設施建設，另外也都提到豐富賽事活動供給、培育多元主體、引導運動消費等。

       政策加碼戶外體育

       中國适合越野賽事的賽道将會越來越多
，這對於(yú)做越野賽事賽道監測(cè)App的上海人蔡銀鴿來說是個好消息。

       早年在外企工作的蔡銀鴿，是中國較早的一批越野達(dá)人，海外賽事經驗豐富。在他看來，中國的越野賽線路還待開發(fā)，成熟線路較國外少很多。

       根據《山地戶外運動産(chǎn)業發展規劃》，将培育一批具有職業資格的山地戶外運動俱樂部，形成一批特色鮮明的産(chǎn)業集群和知名品牌，到2020年，山地戶外運動産(chǎn)業總規模達到4000億元。中國還将打造3到5個國家級山地戶外運動示範區、50條山地戶外運動精品線路。規劃還提到瞭(le)一些具體線路，比如西安到成都的騎行線路。

       除瞭(le)山地戶外項目，還印發瞭(le)涉及航空運動(dòng)和水上運動(dòng)的規劃。

       《水上運動産(chǎn)業發展規劃》指出，培育一批具有國際競争力的水上運動裝備(bèi)制造企業和品牌，到2020年，水上運動産(chǎn)業總規模達到3000億元，水上俱樂部達到1000個，全國水上（海上）國民休閑運動中心達到10個。

       《航空運動産(chǎn)業發展規劃》則提到，到2020年，航空運動産(chǎn)業經濟規模将達到2000億元，建立航空飛行營地2000個，各類航空運動俱樂部1000家，參(cān)與航空運動消費人群達到2000萬人。其中還提到，在條件成熟的城市打造200公裏航空運動飛行圈。

       21世紀經濟研究院發布的《2016中國體育消費生态報(bào)告》預測(cè)，根據國務院制訂的2025年中國體育總産值達到5萬億元的目标，未來10年中國體育産業的年增長率需超過20%，遠超GDP增幅。

       但是人們日益擴大的消費需求，和現有的體育基礎(chǔ)設施和高質量的賽事供給，還存在矛盾。規劃重點(diǎn)提到的體育基礎(chǔ)設施建設有望加碼體育消費升級。

       戶外體育消費的黃金時代

       近日北京進入寒冬
，去河北張家口崇禮滑雪，成爲很多北京年輕人的周末選擇，還有不少人選擇休年假，去熱帶(dài)海邊(biān)潛水。

       55歲的北京人吳惠芳女士，剛剛完成她的第一個鐵人三項項目；在剛剛過去的“雙十一”和“黑五購物狂歡”中，27歲的周女士，幾筆消費都集中在運動手表
、運動鞋服等騎行、越野等裝備(bèi)上；戈壁越野賽，已經成瞭(le)各大商學院的固定項目。

       在戶外體育産(chǎn)業上，一方面創業公司紮堆，接觸(chù)過不少北京和上海的體育類創業公司，一批創業者從媒體、外企、央企走出來，投身到體育創業中。

       另外，國内資本在戶外體育方面的布局更爲明顯。其中最受關注的，是2015年萬達(dá)集團6.5億美元收購(gòu)美國世界鐵人公司。

       按照國際通行标準，當人均GDP達到5000美元，體育産業會呈現“井噴”态勢， 目前中國人均GDP已到8000多美元的水平，但人均體育消費隻相當於(yú)全球平均水平的十分之一，随著(zhe)消費從生存型向發展型轉變，未來體育消費潛力将更大程度釋放。

       同時，中國體育消費也在升級，這點(diǎn)在水上、航空和山地等戶外運動(dòng)項目上表現尤爲明顯。

       以水上運動爲例，有“海上高爾夫”之稱(chēng)的“海釣”，還有潛水，都在80後、90後年輕人中流行起來。近年每年都有大量中國人在泰國普吉島(dǎo)、馬爾代夫等地學習潛水，考潛水證在年輕人中已經很普遍。

       在體育産(chǎn)品消費方面，阿裏巴巴的“雙十一”數據顯示，2016年戶外運動(dòng)也頗受消費者歡迎，受關注度提升至排名第二，占比19.8%。某款越野鞋銷售額是去年同期的近5倍。

       21世紀經濟研究院根據京東大數據平台的消費數據分析發現，2013年到2015年，運動鞋包、健身訓練類産(chǎn)品消費比重最大；其次則是戶外産(chǎn)品。值得注意的是，近三年，在整個體育消費品類彙總，基礎(chǔ)性的體育用品消費比重，也呈現出明顯下降的态勢。

       數據顯示，運動(dòng)服飾、騎行運動(dòng)、遊泳用品、垂釣(diào)用品這四類，盡管本身消費規模小，但其總消費比重一路上行。

       其中尤以垂釣(diào)用品、騎行運動用品的消費增速最快。目前涉及水上運動的垂釣(diào)用品包括釣(diào)竿、線漂、配件、裝備(bèi)。垂釣(diào)、戶外騎行等水上和山地戶外項目，正逐漸成爲熱潮。其中80後爲其中的消費主力。

       在很多體育創業者以及體育愛(ài)好者看來，國家層(céng)面重視體育産業的最直接利好，一是賽事審批簡政放權，另外就是完善體育基礎設施。

       比如，此次規劃中具體提到瞭各級政府在土地利用綜合規劃中合理安排水上運動産業用地，還提到将建設10個國家級水上（海上）國民休閑運動中心。